For en parser er et link et element med en adresse og noget tekst imellem. Det interessante er alt det, der lægges oven på: attributter, placering i dokumentet og sætningen omkring det. Tilsammen afgør det, hvordan linket bliver forstået.
Ankerteksten er den stærkeste enkeltfaktor
Teksten mellem taggene er den korteste beskrivelse af, hvad der findes i den anden ende. Derfor vejer den tungt. Derfor er den også det, der bliver misbrugt, og derfor kigger man på fordelingen frem for på det enkelte anker.
Rel-værdierne siger noget forskelligt
- nofollow var oprindeligt en instruktion og behandles nu som et hint.
- sponsored markerer betalte placeringer og er den korrekte værdi på annoncer og betalte omtaler.
- ugc markerer brugergenereret indhold som kommentarer og forumindlæg.
Attributterne kan kombineres, og det er faktisk meningen. Et betalt link i en kommentar kan bære begge.
Konteksten omkring linket
Et link midt i en brødtekst, der forklarer emnet, er ikke det samme som et link i en fodliste med tredive andre. Det første har sætningen omkring sig som ekstra signal, det andet har kun sig selv. Det er også derfor, det samme anker fra to forskellige placeringer ikke er lige meget værd.
Fordelingen er det man kan måle
En naturligt opstået linkprofil har en genkendelig sammensætning: mest brandnavn og rene adresser, noget generisk som klik her og læs mere, og en mindre andel med præcise søgeord. Bliver den sidste kategori dominerende, ser profilen konstrueret ud, fordi ingen tilfældigt linker med den samme kommercielle frase igen og igen. En fordelingsanalyse af ankertekster viser forholdet, og det er lettere at rette op på tidligt end sent.
Billeder som links
Et link uden tekst, for eksempel et logo, har alt-teksten som sin ankertekst. Er der ingen alt-tekst, er der intet signal overhovedet. Det er en af de mest oversete detaljer på partnersider og i footere.